Has escrito, editado, compartido e impreso tu libro. ¡Felicidades! Sabemos que requiere mucho tiempo y esfuerzo. Has hecho la parte difícil, pero tu trabajo aún no ha terminado.
El marketing de libros es un fuego que necesita alimentarse constantemente. Después de la impresión, tu publicación requiere cierto cuidado posterior, especialmente si tienes la intención de obtener ingresos con tus libros de impresión bajo demanda. No puedes simplemente sentarte y esperar a que llegue el dinero. En última instancia, los lectores no sabrán que tu libro existe a menos que se lo digas. Necesitas encontrar formas de mantener el impulso de tu libro para que esté presente en la mente de las personas. Para ganar visibilidad, ventas y reconocimiento, hemos ideado algunas ideas para ayudarte a trazar tu próximo curso de acción.
Conoce el viaje del comprador
Los consumidores de hoy en día son cada vez más astutos; el término viaje del comprador se refiere al proceso de toma de decisiones de un consumidor. El proceso implica tres etapas principales: Conciencia, Consideración y Decisión. Veamos estas tres etapas más de cerca:
Conciencia: Aquí es donde tus compradores se dan cuenta de un problema. Tal vez a tus lectores les falte inspiración o quieran aprender más sobre un tema; ahí es donde entra tu libro.
Consideración: Esta parte del proceso denota cómo un comprador define el problema y cómo pretende resolverlo. Tus compradores pueden comenzar una investigación en línea para comprender mejor sus opciones.
Decisión: Finalmente, el comprador decide cuál es la mejor manera de resolver su problema. Tal vez tu publicación llegue a una lista corta y el comprador pueda compararla con alternativas antes de tomar una decisión de compra final (es decir, voy a comprar el libro de ficción X, y lo compraré en el sitio web/plataforma X a XX.XX).
Una vez que hayas identificado a tu comprador (por ejemplo, lectores de libros de ficción, entusiastas de novelas de fantasía, etc.), puedes adaptar tus planes a una audiencia específica.
Planifica tu estrategia de marketing online
Antes, durante y después del lanzamiento de tu publicación, debes planificar y ejecutar una estrategia de marketing. El marketing por correo electrónico, la promoción en redes sociales, las colaboraciones, los podcasts, las publicaciones de invitados en blogs, las reseñas y los sorteos pueden desempeñar un papel en la obtención de más exposición para tu libro. Incluso podrías registrarte para recibir correos electrónicos de plataformas como HARO (Help A Reporter Out), una plataforma diseñada para conectar fuentes con periodistas de publicaciones impresas y en línea muy respetadas para que puedan compartir historias contigo como un ejemplo confiable.
La vista previa virtual gratuita de PrintLink también es una herramienta de marketing eficaz. Puedes compartir e incrustar la vista previa en tu sitio web, canales de redes sociales o en cualquier otro lugar en línea y controlar cuántas páginas puede ver tu audiencia. No estás limitado a dónde puedes vender tu trabajo; tienes el control total de cómo y dónde ganas tu dinero. Además, las campañas deben tener atractivo visual, y la vista previa es una forma útil de despertar interés y dar a los compradores potenciales una idea de qué esperar de una copia impresa física. También es otra gran manera de demostrar tu fiabilidad y profesionalismo como autor.
Si eres nuevo en el marketing online, acertar con las palabras clave adecuadas también es crucial para que el título de tu publicación aparezca alto en los resultados de búsqueda de sitios web personales o plataformas de comercio electrónico. Los motores de búsqueda muestran a los usuarios los hallazgos más relevantes según lo que ingresan en la barra de búsqueda, conocido en el mundo del marketing digital como SEO (Optimización de Motores de Búsqueda).
Cuanto más relevante sea tu publicación para la búsqueda de un usuario, más probabilidades tendrá de aparecer más arriba en los resultados de búsqueda y de recibir clics. Identifica el género de tu libro e ingrésalo en motores de búsqueda SEO como Google Trends, la herramienta de palabras clave de SEM Rush y Keyword Tool para integrar términos de búsqueda clave en el título de tu producto y la descripción de la publicación. Vamos a darte un ejemplo:
Digamos que estás imprimiendo un libro de ficción bajo demanda. Quieres posicionarte en esa categoría y necesitas una breve descripción. En Google Trends, los términos de mayor clasificación en los Estados Unidos incluyen:
mejores libros de ficción (best fiction books)
mejores libros (best books)
libro de ficción (fiction book)
Aquí hay un ejemplo de descripción que usa algunos de los principales términos de búsqueda de arriba:
¡Uno de los mejores libros de ficción que leerás este año! Unos días antes de comenzar la escuela secundaria, los estudiantes de una academia de élite se visten completamente de negro y son enviados a un bosque completamente oscuro. Allí aprenden que hay un misterio que necesita ser resuelto. El fracaso significa la expulsión. La pelota está en su cancha, y deben encontrar las banderas escondidas por todo el bosque antes del amanecer o de lo contrario... El nuevo libro de ficción 'Yo, la escuela y el inframundo' de Sarah Darer Littman es una lectura imperdible, ahora disponible para su compra.
Tu objetivo es integrar sutilmente términos SEO populares en tu texto mientras mantienes un tono de voz natural y humano. No necesitas resaltar los términos, y están sujetos a cambios dependiendo de lo que la gente busque en línea. La mejor práctica es integrar 2-3 palabras clave para que no te penalicen por relleno de palabras clave (keyword stuffing), una técnica utilizada para obtener una ventaja de clasificación injusta en los resultados de búsqueda, lo que significa que puedes aparecer más abajo o incluso ser eliminado de los resultados de búsqueda.
Mantente al día con los pagos
Mixam te pagará mensualmente a través de la plataforma de pago segura de terceros Stripe Connect. No olvides que puedes monitorear las ventas de tus libros accediendo a una descripción general del procesamiento de pagos, ganancias totales y transacciones a través de nuestra plataforma. También puedes ver las transacciones de ventas individuales cuando inicies sesión en tu cuenta. Puedes elegir obtener ingresos de una plataforma, o puedes presentar tu publicación en más de una: ¡cómo y dónde ganas depende de ti! Tu panel de pagos puede ayudarte a identificar qué partes de tu estrategia de marketing son beneficiosas. Para habilitar las ventas, selecciona Margen Fijo (Fixed Markup) o Porcentaje de Margen (Percentage Markup) en la sección Estrategia de Precios al configurar PrintLink.
Sal al mundo real
Firmas de libros, lecturas de libros, talleres, ferias, eventos, tutorías: quedaron atrás los días en que los autores cumplían estrictamente su función laboral como escritores sin interacción con el lector. A menudo pasado por alto pero valioso, salir a espacios físicos donde tú y tu trabajo pueden ser vistos puede tener un efecto sorprendente en las ventas. Puede beneficiar mutuamente al autor y al lector, incluso si sales ocasionalmente. Además, tu marketing online puede complementar y funcionar además de tu marketing y publicidad en el mundo real. Y, si quisieras, podrías tomar sus comentarios para influir en futuras publicaciones.
Planifica tu próxima publicación
Considera crear una serie de libros para impulsar las ventas. Según el Informe 2023 de la Alianza de Autores Independientes, el 75% de las ventas de libros publicados de forma independiente (ficción y no ficción) fueron parte de una serie tanto por unidad como por valor. Con el botón 'Agregar al carrito' junto a la opción 'Comprar ahora', los lectores pueden agregar todas tus publicaciones de impresión bajo demanda a su carrito simultáneamente, lo que facilita la agrupación de títulos relacionados y aumenta las ventas. La función de carrusel muestra todas tus publicaciones activas de PrintLink, permitiendo a los lectores explorar más de tu trabajo. Además, con el etiquetado de género de libros, los autores pueden agrupar libros en múltiples géneros, ayudando a más lectores a encontrar y comprar tus títulos. Descubre cómo estas características pueden ayudarte a vender más libros en nuestro blog.
No hay una talla única cuando se trata de marketing de libros, pero lo que es seguro es que hay muchas maneras de hacer que tu libro se note. PrintLink es una función avanzada que continuará creciendo y mejorando con tu ayuda. Para lanzar tu PrintLink, inicia sesión en tu cuenta y ve si tus pedidos anteriores son elegibles. Alternativamente, puedes obtener tu presupuesto para tus publicaciones aquí.
Descarga la Guía de impresión de libros gratuita de Mixam para aprender a imprimir un libro y la Guía PrintLink para comenzar tu propio negocio de impresión bajo demanda.
Créditos de imagen: Unsplash y Stripe
